Punt de dolor: la marca i la identitat cultural

L'"2024-2030 Informe d'investigació sobre el panorama del mercat de la indústria de les tasses aïllades de la Xina i l'estratègia d'inversió" publicat per l'Institut d'investigació de la indústria de Huajing mostra que el valor d'exportació de les tasses aïllades de la Xina ha mostrat una tendència de creixement constant en els darrers anys. El valor d'exportació el 2022 va ser de 27.805 milions de iuans, un augment de 4.601 milions de iuans interanual. Això no només reflecteix el reconeixement mundial dels consumidors de les tasses aïllades de la Xina, sinó que també mostra l'espai de creixement del mercat de les tasses aïllades. Des del "Made in China" fins a la "marca xinesa", les tasses aïllades xineses d'avui lideren la nova tendència de la Xina-Chic que va al mar amb un nou aspecte. Però en el camí cap a la globalització, la indústria de fabricació de productes civils representada per les empreses de tasses termos encara s'enfronta a molts reptes.
Fer una marca a l'estranger és molt més difícil que a la Xina a causa de les diferències culturals", va dir Xia Feijian als periodistes en una entrevista. Els consumidors xinesos i estrangers tenen necessitats i escenaris d'ús completament diferents per a les tasses termos. Les demandes i escenaris diferenciats plantegen requisits de disseny més elevats per a les empreses. Va posar un exemple que la gent dels països occidentals està més disposada a utilitzar tasses termo per "refrigerar", i també hi ha diferències significatives en la forma i la capacitat de les tasses, que deriven de les diferències en la cultura i els conceptes locals. Per tant, les empreses xineses han de seguir el principi de localització en el disseny i no treballar de manera aïllada. Només dissenyant productes que atractin els consumidors estrangers podem millorar el reconeixement i la quota de mercat de la marca a l'estranger.
A més de les diferències culturals, segons els líders empresarials entrevistats, l’entorn empresarial, les polítiques legals i fins i tot la geopolítica que es troba durant el procés d’anar global també són reptes difícils de superar. Entre ells, alguns països, especialment alguns països europeus i nord -americans, també han construït barreres comercials que són difícils de superar per a les empreses xineses locals en un curt període de temps. Per evitar riscos, moltes empreses prioritzen l’elecció del sud -est asiàtic quan s’expandeixen a l’estranger. D’una banda, la gent d’aquesta regió té un alt reconeixement de les marques xineses; D'altra banda, la regió té un suport industrial i de subministrament relativament complet.
Amb el ràpid desenvolupament de la indústria del comerç electrònic, els canals de venda de productes ja no es limiten als centres comercials i supermercats tradicionals. Els canals en línia a l'estranger com Amazon s'han tornat molt fluids. Els canvis en els canals de venda han proporcionat una plataforma de vendes més àmplia per a les marques nacionals, però també han augmentat els requisits per a les marques xineses per expandir-se més a l'estranger.
Quan es tracta de canals de comerç electrònic, Lv Zhengjian va dir que, en el passat, les empreses havien d'establir-se als mercats estrangers i enviar personal per a vendes. Ara, a través dels canals en línia, els productes xinesos poden arribar fàcilment als consumidors globals, cosa que permet a les empreses obtenir una comprensió més profunda de les necessitats dels consumidors locals i exercir una nova pressió sobre l'eficiència de la producció, la fabricació i els sistemes d'investigació i desenvolupament de les empreses xineses. Però la pressió és la força motriu, i les empreses es transformaran i actualitzaran en conseqüència, fent que les línies de producció siguin més flexibles i adaptables per satisfer les necessitats de petits lots, personalització i personalització.
En comparació amb les marques estrangeres, les marques xineses van començar relativament tard i encara tenen un buit en la consciència dels consumidors. LV Jiechi va afirmar que, en el procés de Going Global, el reconeixement de la marca i la cultura necessita temps per establir -se. Fins avui, moltes persones encara tenen un alt nivell de confiança en "marques estrangeres", tot i que la majoria d'aquests productes es produeixen a nivell nacional. Per superar les marques occidentals en un curt període de temps, és difícil canviar les percepcions inherents dels consumidors a menys que hi hagi un avenç tecnològic significatiu i es crei un producte únic. Actualment, les marques xineses encara han d’aprofundir el contingut del producte alhora que garanteixen la qualitat del producte, acumulant gradualment la consciència i la reputació de la marca. De fet, independentment de la indústria, per obtenir el reconeixement al mercat internacional, és necessari conrear amb paciència el mercat, formular estratègies de mercat corresponents, explicar bé la pròpia història i millorar gradualment la influència de la marca.